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行业动态

传统服装企业改革已成大势所趋

浏览数:220  发表时间:2012-05-20  [ ]

21世纪,要么电子商务,要么无商可务。近年来,电子商务以其低成本、高效率、开放性等优势迅速占领市场,逐渐改变着消费者的购物方式,传统市场受到冲击,很多传统企业开始纷纷试水电子商务。服装行业作为最能感知市场和消费者的行业,利用电子商务已经成为必然。

  21世纪,要么电子商务,要么无商可务。近年来,电子商务以其低成本、高效率、开放性等优势迅速占领市场,逐渐改变着消费者的购物方式,传统市场受到冲击,很多传统企业开始纷纷试水电子商务。服装行业作为最能感知市场和消费者的行业,利用电子商务已经成为必然。

  服装企业进军电子商务可以对传统营销的中间环节进行压缩,让顾客与企业之间的距离缩短,这样产品的价格能够进一步降低。通过网络销售还可以最大限度的增加产品的种类、供货数量,让顾客的选择面更大,满足消费者的个性化需求。

  同时,电子商务与传统营销模式不同,电子商务营销模式提供了高度数据化管理和快速反馈机制,能够即时反馈出客户的喜好、什么产品好卖、什么产品滞销能一目了然。它将颠覆传统服装行业先设计生产再推销的营销模式,利用灵活的供应链,让企业够快速跟上消费者需求,既提供充足畅销产品,又能够推陈出新将滞销产品快速迭代。

  除此之外,电子商务还能为传统企业带来很多潜在效益,例如,开展电子商务可以使企业的传统经营理念及经营模式逐渐转向先进、科学的经营理念和经营模式;可以促进企业乃至国民经济高效化、节约化和协调化;可以提升企业文化,提高员工知识水平和综合素质等等。

  根据2011年第4季度中国网民电子商务行为研究报告显示,2011年服装网购市场规模已达到2049亿元,比上年增长94.7%,预计到2014年,中国服装行业网购市场规模将达到5195亿元,中国服装行业网购市场将占整个市场的的27%。也就是说,现在还不触网的品牌,10年后将被消费者遗忘。有业内人士表示,相对于部分欧美国家服装零售领域超过20%的市场份额属于网络营销的现状,我国服装业网络营销市场发展空间非常庞大。无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的服装品牌商,电子商务都是一个市场前景广阔、充满机遇的企业必备战略之一。

  美特斯邦威、李宁、九牧王等传统服装品牌都在积极抢占电商市场,纷纷推出电商平台,虽然它们在发展的过程中不是一帆风顺,但都挡不住整个传统服装企业进军电子商务的热情。另据记者了解,江苏红豆集团已将发展电子商务定为战略目标,近日,公司上下正在忙着建设官网,欲打造下一个“凡客诚品”。

  服装定制企业也是如此。专业团体定制企业酷绅服装推出了时尚男装在线定制品牌——型牌男装。将信息化与工业化融合,实行工业化定制模式,让消费者最多只需提供3个常见尺寸,即可选号定制,绝大部分的人(约95%)可以达到量体裁衣的效果。一跃成为国内男装在线定制领域的领军品牌。

  伴随着国家对电子商务工作的高度重视和支持电子商务发展的有关政策相继出台,业内人士普遍认为,传统服装企业进军电子商务市场的脚步会更加迫切,而且凭借传统实体的供应链资源和独特优势,其必定会逐渐成为电子商务市场的主角。

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